Madrid, 27 oct (.).- La inversión en marketing caerá un 17,3 % en 2020 debido a la crisis derivada de la covid-19, lo que supone volver a los niveles de los primeros años de la recuperación de la crisis anterior, entre 2014 y 2015, según el estudio de Análisis de la Inversión de Marketing en España (Ames).
En concreto, la inversión total en marketing se establecerá en 2020 en torno a los 27.800 millones de euros.
El estudio apunta que los mayores descensos se producirán en la compra de medios, la inversión en publicidad digital y en investigación de mercados y consultoría.
Con respecto a 2019, el estudio revela que la inversión en marketing creció un 0,97 % frente a 2018 hasta alcanzar los 33.627 millones de euros.
Ames ha explicado que este porcentaje ha confirmado la desaceleración del sector ya que, aunque la inversión en marketing continuó creciendo por sexto año consecutivo, lo hizo en menor medida que en los ejercicios anteriores.
La publicidad, la comunicación y la promoción fueron los soportes donde se produjo una mayor inversión, con un 60,8 % sobre el total.
El estudio también apunta que el 9,4 % de la inversión en marketing en 2019 fue digital, lo que equivale a 3.168 millones de euros, y, en concreto, la publicidad en internet representó el 73 % de toda la inversión digital.
Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo concentraron la mayor inversión con un incremento del 23,5 % y del 17,7 %, respectivamente, frente a 2018, seguida de Telecomunicaciones con un aumento del 11,3 %.
Por otro lado, el estudio también revela que el empleo del sector aumentó un 0,2 % en 2019 respecto al ejercicio anterior hasta suponer 113.131 puestos de trabajo directo.