Una empresa de moda en versión gourmet: Starbucks
Sabías que... | 18.03.2019 15:17
OPV y globalización
La rápida expansión de la empresa fue un éxito y Schultz decidió incorporar Starbucks al mercado de valores; en junio de 1992, la empresa salió a bolsa en 17 dólares por acción.
Si hubiéramos comprado 100 acciones inmediatamente después de la OPV (por 1.700 dólares) y contando con las 6 subdivisiones de acciones 2:1, ahora tendríamos 6.400 acciones que valen aproximadamente 429.000 dólares en el momento de redactar estas líneas.
Es difícil imaginar que se pueda viajar a algún lugar del mundo sin encontrar un Starbucks, pero la compañía abrió su primer local fuera de Estados Unidos en 1996.
El primer local de Starbucks fuera de Estados Unidos se abrió en Tokio, Japón. La compañía escogió Japón por ser el tercer mayor consumidor de café del mundo y la economía más fuerte de la zona del Pacífico.
¿Dónde radica el éxito?
El éxito de la empresa puede atribuirse a 2 factores principales:
El rápido crecimiento de Starbucks y su dominio en el mercado se logró gracias a una agresiva expansión y a la saturación local - la empresa a menudo busca una zona donde haya varias cafeterías de éxito y abre un Starbucks en las inmediaciones, dejando eventualmente sin negocio a estos comercios familiares y abriendo locales "en cada esquina".
Cuando la empresa decidió entrar en el mercado del Reino Unido, compraron la empresa británica Seattle Coffee Company, ubicada en Reino Unido, y renombraron todos los locales como Starbucks, proporcionando a la empresa una sólida infraestructura en el país y librándose al mismo tiempo de uno de sus competidores.
Además, Starbucks creó una marca sólida centrándose en la atmósfera de los locales que gira en torno a la comodidad, como se indica en su lema: "Creamos una cultura de calidez y pertenencia, donde todo el mundo es bienvenido". Fue una de las primeras empresas en ofrecer WiFi gratuito en sus locales allá por la época en que la mayoría de negocios no ofrecía ese servicio o cobraba por ello. Desde autónomos a empresarios, pasando por estudiantes y cualquiera que quisiera sentarse un rato en una cómoda cafetería, Starbucks se convirtió en un lugar de reunión, y no sólo un lugar donde conseguir una taza de café. Esto animaba a la gente a quedarse más tiempo los locales, aumentando el número de consumiciones realizadas.
Cuando le preguntamos qué opina sobre las acciones de Starbucks, el analista senior Clement Thibault respondió que:
"Hay una razón por la que Starbucks es una de las pocas empresas cuyas acciones cotizan en máximos históricos. A la cadena de cafeterías le ha ido muy bien, tanto en su expansión en China como a la hora de incrementar las ventas en tiendas comparables. Starbucks ha alcanzado un punto de saturación en Estados Unidos en cuanto a número de locales, así que la clave es conseguir que la gente se gaste más dinero —y a Starbucks eso se le da muy bien. Si las ventas en tiendas comparables de la empresa siguen aumentando a una tasa del 3-4%, no me cabe la menor duda de que las acciones seguirán al alza".
En resumen, Starbucks parece ser una compañía robusta, con gran potencial de crecimiento, una empresa fascinante en general.
Porque a Ud., ¿cómo le gusta el café?
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