EFE
Publicado 29.09.2009 20:42
Actualizado 29.09.2009 21:07
Nueva York, 29 sep (EFE).- Starbucks puso hoy a la venta en
Estados Unidos y Canadá una marca de café instantáneo propia, con el
ánimo de hacerse un hueco en un mercado que se promete como "la
mayor oportunidad" en la historia de la primera cadena de cafeterías
del mundo.
"El café instantáneo es un mercado que mueve 21.000 millones de
dólares y sus ventas suponen el 40 por ciento del sector cafetero,
por lo que creemos que Starbucks cuenta con una posición única para
capturar una parte importante de ese mercado", afirmó el presidente
y consejero delegado de Starbucks, Howard Schultz, al anunciar este
lanzamiento.
VIA es el nombre que la compañía estadounidense con sede en
Seattle (Washington) dio a su nueva creación, un producto que
"cambiará la manera en que se bebe y se disfruta el café", según
Schultz, y para el que preparó la mayor campaña de lanzamiento a
nivel nacional jamás desarrollada por la empresa.
Incluso, Starbucks se anuncia estos días en televisión, algo
completamente inusual para una compañía que hasta ahora solo hacía
publicidad en prensa escrita y medios electrónicos.
"Nos ha costado veinte años crear un café que ofrezca la calidad
del café Starbucks en un solo instante", explicó Schultz, quien se
mostró convencido de que "cuanta más personas prueben este producto,
a más les gustará y más se incluirá en la rutina diaria de mucha
gente que no se quedará jamás así sin un gran café".
El presidente de la popular cadena de cafeterías prometió además
que VIA tendrá el mismo sabor que caracteriza el café que se prepara
y sirve en los miles de establecimientos que la compañía tienen en
todo el mundo.
"No serás capaz de distinguir VIA del café que preparamos en
nuestras tiendas", añadió Schultz sobre una solución instantánea
que, según la compañía, se obtiene de granos de café "de la más alta
calidad" y de variedad arábiga "cien por cien natural".
El nuevo café se prepara añadiendo agua caliente o fría a la
solución que se venderá en sobres que se agruparán en paquetes, de
las llamadas variedades colombiana e italiana, de tres por un precio
de 2,95 dólares o de doce por 9,95 dólares, lo que hará que cada
taza de café cueste menos de un dólar.
Starbucks ya probó durante unos meses el nuevo producto en
establecimientos de Seattle, Chicago (Illinois) y Londres, y a
partir de este martes se podrá probar en todos sus establecimientos
de Estados Unidos y Canadá, y también en los vuelos internos que la
compañía United Airlines opera en EE.UU..
Por el momento, el nuevo café también se podrá comprar en tiendas
de la cadena de ropa deportiva REI y en las de material de oficina
Office Depot, en los supermercados mayoristas Costco, en las tiendas
de aeropuertos Compass, en los centros comerciales Target y en
hoteles de las cadenas Marriott y Omni, entre otros.
Las acciones de Starbucks, con presencia en 44 países, bajaban
hoy tras la media sesión un 0,87 por ciento y se cotizaban a 20,44
dólares por título en el mercado tecnológico Nasdaq, donde en lo que
va de año se han revalorizado el 115,96 por ciento. EFE
Escrito por: EFE
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