NUEVA YORK - Hinge, la aplicación de citas adquirida por Match Group (NASDAQ:MTCH) en 2018, está iniciando una prueba de una nueva función llamada Your Turn Limits, destinada a combatir el agotamiento de las citas restringiendo el número de mensajes sin respuesta que puede tener un usuario. Esta función impone un límite una vez que un usuario tiene ocho o más personas esperando una respuesta, obligándole a responder o cerrar el chat antes de iniciar nuevos encuentros.
La decisión de probar Your Turn Limits se basa en un estudio realizado por investigadores de Hinge, según el cual el 44% de las personas que buscan pareja consideran que la falta de capacidad de respuesta es un problema importante en las citas en línea. La función está diseñada para animar a los usuarios a concentrarse en las conversaciones en curso, fomentando así interacciones de calidad y aumentando la probabilidad de concertar citas.
Según Justin McLeod, fundador y consejero delegado de Hinge, la función mantiene la intencionalidad en el núcleo de la experiencia de las citas y aborda la naturaleza abrumadora y distractora de la gestión de múltiples conversaciones en línea. Los datos de Hinge de 2023 indican que los encuentros en los que el primer mensaje recibía una respuesta en 24 horas tenían un 72% más de probabilidades de desembocar en una cita.
Stéphane Taine, jefe de producto, ha subrayado que el objetivo de todas las funciones que Hinge pone a prueba es facilitar citas y conexiones reales. La aplicación, que se enorgullece de estar "diseñada para ser eliminada", ha introducido constantemente funciones para mejorar el compromiso de los usuarios y las tasas de establecimiento de citas, como dar prioridad a los chats que necesitan una respuesta del usuario en la parte superior de la pantalla.
La prueba de Your Turn Limits comenzará en determinados mercados mundiales este mes de mayo. Hinge planea recoger los comentarios de los usuarios durante esta fase para perfeccionar la función, con la posibilidad de ampliar su disponibilidad más adelante este mismo año.
La información de este artículo se basa en un comunicado de prensa de Hinge Inc.
InvestingPro Insights
Match Group (NASDAQ:MTCH), la empresa matriz de Hinge, ha estado demostrando un sólido rendimiento financiero, con métricas clave que indican una base empresarial sólida. Una cifra destacada de los últimos doce meses a partir del primer trimestre de 2024 es el ratio PER de la compañía, que se sitúa en un convincente 12,58. Esta métrica sugiere que los beneficios de Match Group tienen un precio atractivo en el mercado, especialmente cuando se combina con las perspectivas de crecimiento de los beneficios de la empresa a corto plazo. Esto se ve respaldado por el ratio PEG, que es notablemente bajo, de 0,11, lo que apunta a una posible infravaloración en relación con la tasa de crecimiento de los beneficios de la empresa.
Los consejos de InvestingPro destacan la sólida salud financiera de Match Group, con una puntuación Piotroski perfecta de 9, lo que indica operaciones comerciales de alta calidad. Además, la dirección de la empresa ha estado recomprando activamente acciones, lo que refleja la confianza en el futuro de la empresa y contribuye a un alto rendimiento para los accionistas. Estos movimientos estratégicos son dignos de mención para los inversores, teniendo en cuenta el compromiso de la empresa con el retorno de valor.
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En cuanto a las métricas en tiempo real, la capitalización de mercado de Match Group se sitúa en 8.230 millones de dólares, y la empresa ha mantenido un sólido margen de beneficio bruto del 71,83%. Estas cifras ponen de relieve la capacidad de Match Group para monetizar eficazmente su cartera de aplicaciones de citas, incluida Hinge, que sigue innovando con funciones centradas en el usuario como Your Turn Limits.
El enfoque de futuro de la empresa, combinado con su solidez financiera, la sitúa en una buena posición para continuar su trayectoria de crecimiento y adaptarse a la evolución de las necesidades del mercado de las citas en línea.
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