El lunes, UBS reafirmó su calificación Neutral sobre Harley-Davidson (NYSE:HOG), acompañada de un precio objetivo estable de 39,00 $. La perspectiva de la firma sigue la reciente retroalimentación de una colección de concesionarios Harley antes de los resultados financieros del primer trimestre de la compañía.
El crecimiento de las ventas al por menor de Harley-Davidson en el primer trimestre se atribuyó a los incentivos y promociones estratégicos de la empresa, en particular para los modelos que no figuran en la gama del año en curso. Aunque en febrero se registró un aumento estimado del 20% en las ventas al por menor en EE.UU., el impacto de los nuevos modelos Touring y sus correspondientes promociones sigue siendo un factor en observación.
La empresa señaló que la verdadera influencia de los nuevos modelos Touring en la tendencia de ventas al por menor a largo plazo de Harley-Davidson, que ha experimentado un descenso anual compuesto del 5% desde 2006, podría no hacerse evidente hasta más adelante en la temporada de primavera. Sin embargo, se prevé que Harley-Davidson destaque el buen comportamiento de la venta al por menor en el primer trimestre como prueba de la demanda de estos nuevos modelos.
A pesar de lo positivo del trimestre, UBS señaló los riesgos potenciales asociados a la estrategia de liquidación de existencias de los modelos más antiguos. La preocupación es que este enfoque puede haber acelerado las compras que normalmente se producen más tarde en la primavera, ya que algunas promociones se fijaron inicialmente para concluir el 31 de marzo.
Se espera que el rendimiento de las acciones de Harley-Davidson responda a las tendencias minoristas, y es probable que la fortaleza de las ventas minoristas en el primer trimestre desempeñe un papel en la narrativa de la empresa con respecto a la demanda de sus últimas ofertas por parte de los consumidores. El impacto total de los nuevos modelos Touring en la trayectoria minorista de la empresa seguirá siendo un tema de interés tanto para los inversores como para los analistas.
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