Según informes recientes de medios de comunicación, el servicio de streaming Netflix (NASDAQ:NFLX) está en proceso de asegurarse los derechos exclusivos de retransmisión de dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) programados para el día de Navidad. Como se espera que la NFL anuncie su calendario para la temporada 2024-25 el miércoles, los analistas financieros han compartido sus puntos de vista sobre el coste potencial, así como el tamaño de la audiencia esperada y los ingresos que estos dos partidos podrían aportar.
Los analistas de la firma de servicios financieros Guggenheim Securities han calculado que los derechos de retransmisión de estos dos partidos podrían costar entre 200 y 250 millones de dólares en total. Informes anteriores sugerían que la NFL planeaba vender los derechos de los partidos del día de Navidad a partir de un precio de 50 millones de dólares. Sin embargo, los analistas basaron su estimación más alta en la popularidad de los partidos de Navidad del año anterior, las tarifas que Amazon y Comcast han pagado por los derechos exclusivos para retransmitir ciertos partidos, y su predicción de que habrá una intensa competencia por estos derechos entre varias partes interesadas.
Al analizar lo que supondría para Netflix adquirir los derechos exclusivos de estos partidos, los analistas afirmaron: "Los partidos de la NFL son las retransmisiones en directo más influyentes en Estados Unidos, y hacerse con los derechos exclusivos de estos partidos supondría un avance significativo en la estrategia de Netflix de incluir los deportes en directo en su oferta de servicios."
Los analistas también señalaron: "El número de espectadores de los partidos de la NFL supera al de cualquier otra retransmisión en directo. Un número limitado de partidos arrojaría elevadas cifras de audiencia, lo que a su vez podría dar lugar a importantes oportunidades de publicidad y de promoción de otros contenidos."
Guggenheim predice además que los partidos reportarán unos ingresos publicitarios directos de aproximadamente 185 millones de dólares. Esta cifra no incluye los ingresos potenciales adicionales derivados del aumento del número de abonados, los mayores niveles de participación o el valor de las actividades promocionales. Los ingresos publicitarios previstos supondrían un aumento del 15,7% respecto a la previsión actual de la empresa para los ingresos publicitarios de 2024, que se sitúa en 1.180 millones de dólares.
Analizando los datos de audiencia de partidos anteriores y teniendo en cuenta otros factores relevantes, los analistas esperan que estos dos partidos atraigan a una audiencia de unos 22 millones de espectadores, lo que equivale aproximadamente al 75% de la audiencia que atrae la retransmisión media de un partido.
Guggenheim recomienda actualmente comprar acciones de Netflix y ha fijado un precio objetivo para el valor en 700 dólares. Las acciones de Netflix cotizaban a 616,80 dólares durante la sesión bursátil previa a la apertura del mercado del martes.
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