Beiersdorf AG (BEI.DE), la compañía global de productos para el cuidado de la piel, ha presentado unos resultados extraordinarios para todo el año 2023, con una cifra récord de ventas de 9.500 millones de euros y un aumento del 10,8% en el crecimiento orgánico de las ventas. El Segmento de Negocio de Consumo de la compañía fue fundamental para impulsar este crecimiento, mostrando un aumento orgánico del 12,5%.
En particular, la marca NIVEA logró un impresionante crecimiento orgánico del 16,2%, superando por primera vez los 5.000 millones de euros en ventas. El negocio Derma de la empresa también obtuvo unos resultados excepcionales, con un crecimiento orgánico de las ventas del 24%.
A pesar de enfrentarse a retos en 2023, se espera que las marcas de lujo La Prairie y Chantecaille mejoren en 2024. Beiersdorf anunció planes para un aumento del dividendo y un programa de recompra de acciones de hasta 500 millones de euros. También destacaron su éxito en la consecución de un liderazgo equilibrado entre hombres y mujeres y su compromiso con la sostenibilidad, con el objetivo de alcanzar las emisiones netas cero en 2045.
Aspectos clave
- Las ventas de Beiersdorf en todo el año 2023 alcanzaron la cifra récord de 9.500 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 10,8%.
- Las ventas de la marca NIVEA superaron los 5.000 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 16,2%.
- El negocio de Derma experimentó un crecimiento orgánico del 24%, impulsado por el comercio electrónico y la solidez de los precios.
- La empresa tiene previsto proponer un aumento del dividendo del 43% y lanzar un programa de recompra de acciones de 500 millones de euros.
- Beiersdorf alcanzó un equilibrio de género 50:50 en los puestos de liderazgo antes de su objetivo para 2025.
- La empresa se está centrando en seis motores de crecimiento y espera un crecimiento rentable continuado por encima del mercado en 2024.
Perspectivas de la compañía
- Beiersdorf prevé un crecimiento orgánico de las ventas de un dígito medio en el segmento de negocio de consumo para 2024.
- Se espera un crecimiento positivo para La Prairie y Chantecaille en 2024, con un rendimiento más fuerte en la segunda mitad del año.
- La empresa pretende expandirse en mercados estratégicos, como Estados Unidos, Japón e India.
- Hay planes para lanzar nuevos productos en el campo del rejuvenecimiento de la piel y la epigenética en 2024.
Aspectos destacados bajistas
- Las marcas de lujo La Prairie y Chantecaille afrontaron dificultades en 2023.
- NIVEA experimentó una pérdida de cuota de mercado en Europa debido a fuertes subidas de precios.
- El impulso previsto de la temporada navideña y del Doble 11 en China no se materializó como se esperaba.
Aspectos destacados alcistas
- Beiersdorf espera un repunte del crecimiento en el segundo semestre de 2024, con una expansión de los márgenes brutos.
- La empresa ha resuelto los problemas con los minoristas, recuperando cuota de mercado para NIVEA en Europa.
- La rentabilidad de Beiersdorf en la región de América está en alza, impulsada por marcas clave.
Fallos
- Se espera un ligero crecimiento en el primer y segundo trimestre de 2024 debido a la limpieza de inventarios y a los impactos históricos.
- El lanzamiento de W630 en China se retrasa hasta 2026, pendiente de aprobación regulatoria.
Aspectos destacados
- Beiersdorf está trabajando en las aprobaciones regulatorias para el lanzamiento de W630 y planea comenzar a vender Chantecaille en China en agosto de 2024.
- La compañía espera negociar aumentos de precios razonables con los minoristas para contrarrestar el aumento de los costes de transporte y mano de obra.
- Beiersdorf sigue siendo optimista sobre los negocios de NIVEA y Derma en Europa a pesar de una temporada navideña mediocre.
En resumen, Beiersdorf AG ha demostrado un fuerte rendimiento en 2023 y está sentando las bases para un crecimiento y expansión continuos en el próximo año. El enfoque estratégico de la empresa en la innovación, la expansión del mercado y la sostenibilidad la posiciona favorablemente para el éxito futuro.
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