En una reciente llamada de resultados, Hepsiburada (HEPS) dio a conocer sus resultados financieros para el tercer trimestre de 2023, mostrando un notable crecimiento interanual a pesar de un panorama macroeconómico desafiante. El gigante turco del comercio electrónico multiplicó por más de dos el valor bruto de las mercancías (VBM), con un aumento del 126% respecto al año anterior, o del 45% si se ajusta a la inflación. Los pedidos aumentaron un 55% hasta alcanzar los 27 millones, y el EBITDA de la empresa como porcentaje del VAB subió 690 puntos básicos hasta el 2,7%. El programa Hepsiburada Premium ha superado ya los 2 millones de miembros. El objetivo estratégico de la empresa sigue siendo aumentar la fidelidad de los clientes, gestionar rigurosamente los costes y ampliar sus fuentes de ingresos B2B en los sectores de las tecnologías financieras y la logística. De cara al futuro, Hepsiburada prevé duplicar su GMV año tras año y apuntar a un margen de EBITDA del 1,5% para todo el año 2023.
Aspectos clave
- El VGM de Hepsiburada se disparó un 126% interanual, con una tasa de crecimiento ajustada del 45% teniendo en cuenta la inflación.
- El número de pedidos alcanzó los 27 millones, lo que supone un aumento del 55% respecto al año anterior.
- El margen bruto de contribución se situó en el 11,6%, y el EBITDA como porcentaje del VAB aumentó 690 puntos básicos, hasta el 2,7%.
- El programa Hepsiburada Premium cuenta ya con más de 2 millones de miembros.
- La empresa se está centrando en los programas de fidelización, la eficiencia de costes y el crecimiento de los ingresos B2B en fintech y logística.
- Para todo el año 2023, Hepsiburada tiene como objetivo duplicar su GMV y alcanzar un margen de EBITDA del 1,5%.
Perspectivas de la empresa
Las perspectivas de Hepsiburada para el cuarto trimestre siguen siendo optimistas, con una previsión de crecimiento del GMV de entre el 93% y el 95% respecto al año anterior y una previsión de margen EBITDA de entre el 0,5% y el 1%. Las previsiones de la empresa para el conjunto del año son igualmente ambiciosas, con el objetivo de duplicar el VGM y asegurar un margen de EBITDA del 1,5%. Se ha registrado un flujo de caja libre positivo y un aumento significativo del flujo de caja de las actividades de explotación, lo que indica una posición financiera saneada. Además, se mencionó la posibilidad de una cotización local como medio para aumentar la liquidez de las acciones de Hepsiburada.
Aspectos bajistas
La empresa está siendo examinada actualmente por la autoridad de competencia de Turquía en relación con las recomendaciones de precios para los comerciantes, una situación con la que están cooperando activamente y creen que no tendrá un impacto significativo. Además, la demanda de consumo prevista para 2024 puede enfrentarse a vientos en contra debido a posibles subidas de los tipos de interés, que la empresa se está preparando para afrontar con iniciativas estratégicas.
Aspectos positivos
La plataforma de pago de Hepsiburada, Hepsipay, ha registrado un crecimiento impresionante y está preparada para expandirse aún más integrando centros comerciales en su red. La campaña de noviembre de la empresa arrojó buenos resultados, duplicando el VGM con respecto al mismo periodo del año anterior. La empresa también destacó el éxito de sus soluciones de asequibilidad y su programa de fidelización, que son fundamentales para impulsar la retención y el crecimiento de los clientes.
Fallos
Aunque la empresa experimentó un crecimiento significativo de los pedidos, los pedidos digitales tuvieron un impacto inmaterial en el VAB. El informe no proporcionó una cifra específica para los miembros del programa Hepsiburada Premium para el próximo año, lo que deja cierta incertidumbre en torno a los futuros objetivos de expansión del programa.
Aspectos destacados de la GC
En la sesión de preguntas y respuestas, Nilhan Onal Gökçetekin abordó los resultados de la empresa, señalando que las ventas de noviembre se ajustaron a las expectativas y registraron una importante aceptación por parte de los consumidores premium. La estrategia de gestión de tesorería de la empresa incluye depósitos a plazo con un rendimiento cercano al 5% en depósitos en USD. El representante de la empresa también aseguró que, a pesar de los posibles retos que plantea la subida de los tipos de interés en 2024, la empresa confía en su posicionamiento estratégico y en sus iniciativas.
En resumen, el Informe de resultados del tercer trimestre de Hepsiburada ofreció la imagen de una empresa que está navegando con éxito en un entorno económico complejo, centrándose en áreas de crecimiento estratégicas y posicionándose para una rentabilidad y expansión continuas.
Perspectivas de InvestingPro
Mientras Hepsiburada (HEPS) continúa navegando a través de un panorama económico complejo con un enfoque estratégico en el crecimiento, los datos en tiempo real de InvestingPro ofrecen información adicional sobre la salud financiera de la compañía y su posición en el mercado. Con una capitalización de mercado de 528,12 millones de USD y un importante crecimiento de los ingresos del 171,73% en los últimos doce meses a partir del tercer trimestre de 2023, Hepsiburada está demostrando su capacidad para escalar rápidamente en un mercado de comercio electrónico competitivo. El margen de beneficio bruto de la empresa se sitúa en un saludable 22,16%, lo que indica una gestión eficaz de los costes y una sólida propuesta de valor a sus clientes.
Los consejos de InvestingPro sugieren que Hepsiburada es una empresa destacada en el sector de la gran distribución, con más efectivo que deuda en su balance, lo que es una señal tranquilizadora para los inversores preocupados por la estabilidad financiera. Los analistas también prevén un crecimiento de las ventas en el año en curso, en consonancia con los ambiciosos objetivos de la empresa de duplicar su VAB y lograr un margen de EBITDA favorable.
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