NUEVA YORK - Interpublic Group (NYSE:IPG) ha establecido una asociación global con Adobe (NASDAQ:ADBE), integrando Adobe GenStudio en su plataforma tecnológica de marketing, lo que convierte a IPG en la primera empresa en utilizar esta herramienta de IA generativa para la creación y activación de contenidos.
Esta colaboración tiene como objetivo agilizar la experiencia del cliente y mejorar el compromiso de la audiencia a través de contenidos personalizados distribuidos en varios canales.
Adobe GenStudio, parte del conjunto de modelos creativos de IA de Adobe, impulsará la cadena de suministro de contenidos dentro del motor de IPG. La integración incluye Adobe Workfront, Adobe Experience Manager, Adobe Express, Adobe Firefly y Frame.io, mejorando el proceso de creación de contenidos desde la ideación hasta la activación.
El motor de IPG también aprovechará los datos y productos de identidad de Acxiom para crear perfiles de consumidores más precisos, fomentando auténticas conexiones de marca.
La alianza está diseñada para potenciar los contenidos, las experiencias y el comercio a gran escala mediante la combinación de tecnología de primer nivel con datos propios. El sistema operativo unificado de IPG está diseñado para soportar todo el ciclo de vida de los contenidos, incluyendo la creación, curación, montaje, personalización y medición, y se está desplegando en toda la cartera de IPG.
Philippe Krakowsky, consejero delegado de IPG, subrayó la importancia de acelerar las conexiones personalizadas con los consumidores y afirmó que la asociación con Adobe aumenta sus capacidades para elaborar estrategias de contenidos que mejoren la creatividad humana con IA generativa de origen ético.
Anil Chakravarthy, Presidente de Digital Experience Business en Adobe, destacó los retos a los que se enfrentan las marcas para satisfacer la demanda de contenidos digitales personalizados según las preferencias individuales. Señaló que el aprovechamiento de Adobe GenStudio a través de IPG Engine permite una verdadera velocidad de contenidos para adaptarse al ritmo de las redes sociales.
Además, los productos de datos e identidad de Acxiom enriquecerán Adobe Experience Platform y Adobe Real-Time Customer Data Platform, mejorando la creación de audiencias impulsada por IA y la resolución de identidades.
Jayna Kothary, Chief Solutions Officer de IPG, expresó su entusiasmo por la oferta, que tiene como objetivo transformar las experiencias de los clientes e impulsar el crecimiento accionable para los clientes.
Interpublic Group es un proveedor de soluciones de marketing con una cartera que incluye numerosas marcas globales y reportó ingresos totales de 10,89 mil millones de dólares en 2023. La información de este artículo se basa en un comunicado de prensa.
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