e.l.f. Beauty, Inc. es una empresa de belleza multimarca que ofrece cosméticos y productos para el cuidado de la piel sin crueldad. La empresa ofrece una gama de productos para los ojos, como sombra de ojos, delineador de ojos, máscara de pestañas y pestañas, cejas, corrector e imprimación, pinceles y herramientas, y sets y paletas. Ofrece pintalabios, brillo de labios, perfilador y cuidado labial y pinceles. La empresa lanza sus productos en elfcosmetics.com y, por lo general, la distribución sólo se amplía a sus clientes minoristas tras recibir la validación de los consumidores en línea. Distribuye productos tanto a través de minoristas nacionales e internacionales, como directamente a los consumidores a través de sus canales de comercio electrónico. La empresa vende sus productos en Estados Unidos principalmente en los canales de gran consumo, droguería, alimentación y minoristas especializados. Sus productos también se venden en mercados internacionales como el Reino Unido, Canadá, Australia y Alemania. Sus marcas familiares incluyen e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Well People y Keys Soulcare.